1996–2017

Copywriting


Headline is King

Proof by verbosity. Word choice, tone, and rhythm. Writing in web design. UX writing, product writing, or content design — the words in your web design matter.

Thomas Winterstetter: consulting, copywriting & storytelling by Thomas Winterstetter [specialist available for hire] - Antwerp Berlin Frankfurt Luxembourg. Independent business strategy consulting.

David Ogilvy’s 7 Tips for Writing Copy That Sells

Copywriting is the act of writing text for the purpose of advertising or other forms of marketing. The product, called copy, is written content that aims to increase brand awareness and ultimately persuade a person or group to take a particular action.

A Short Guide to Writing Good Copy

Copywriters help create billboards, brochures, catalogs, jingle lyrics, magazine and newspaper advertisements, sales letters and other direct mail, scripts for television or radio commercials, taglines, white papers and other marketing communications.

They are generally known as website content writers if their work appears mostly on the Internet. A content writer helps create online advertisements, web pages, email newsletters, blog posts and social media.

The Secrets To Hiring And Developing The Best Copywriters For Your Website

Cross discipline copywriters who look at the wider context of their work are called digital copywriters. The distinction is that these individuals consider the mechanics of the user journey, the external links that are included in the copy for search engine optimisation and are highly focussed towards creating online sales and dealing with technical issues such as bounce rate and conversion rate.

Better value

Proposal

I will write answers or proposals for your product or service, with the ability to turn technical information into a clear, persuasive and easy to understand document. Adjustments on the go.

Writing techniques for the perfect landing page

Hire a writer!

Voice, tone, terminology, punctuation, capitalization, accessibility. A misspelled word or a misplaced comma. Typos and inconsistencies.

Auf gut deutsch: Brauchbarkeit, Höhenflüge kommen später.

Copywriting & Storytelling

Lahme Geschichten

Vieles von dem, das mit dem Etikett ›Geschichte erzählen‹ hantiert, ist schlicht schrecklich: sprachlich schlecht, inhaltlich flach. Da gibt es weder Geschichte noch Fakten, aber faule Ausreden, ein paar Phrasen und zuviele Adjektive.


Storytelling: Scharfsinn gründet auf akribische Recherche

Das Thema will verstanden sein, anschließend gehts an die Nachforschung. Sich über etwas informieren und Gedanken machen, leise und diskret, immer tief. Gleich ob es sich um einen kleinen Internetauftritt für die Apothekerin im Stadtviertel handelt, die auch etwas von Homöopathie und Salbe rühren weiß oder eine Landingpage (Website, Microsite) für die etwas in die Jahre gekommene Autoreparaturwerkstatt für alle Marken (und Unmarken) schräg gegenüber — am Ende soll eine Geschichte stehen, die von den Zielgruppen gelesen wird.

Tatsache ist: nicht alles lässt sich zu einer Geschichte umschreiben, schon gar nicht zu lesenswerter Prosa, und Banalität ist kein Synomym für Werbetext. Werbetext (›Copy Writing‹) ist eine spezialisierte Variante des Story-Telling. Wie bereits in der Headline erwähnt: im besten Fall.


Storytelling: liebt brilliante Rhetorik

Lernen Sie von zwei Journalisten alter Schule, die als Meister des Metiers wissen, wie Sprache trefflich verwendet wird — ich verspreche goldene Berge!


Werbetexter mit Kenntnissen in Deutsch für Profis

Sprache lebt von Talent, gleichwie Kommunikation und Schreiben: sie lässt sich nicht einfach so begreifen. Ein Mangel an Begabung teilt sich in mangelhaftem Ausdruck mit. Beispielsweise in Angeboten, Anliegen und Mitteilungen, insbesondere auch auf Webseiten für Apotheker und Automechaniker sowie den Texterzeugnissen in anderen Branchen. Fachbegriff: Wo Beschreibung über eine schnelle Überschrift (Ja, lautet die ›Short Copy‹ Antwort.) oder drei knappe Sätze hinaus geht, berühren wir schnell den Bereich der in der Sprache der Werbung sogenannten ›Long Copy‹. Für die absichtsvolle Beschreibung auf Internetseiten besitzt sie besondere Qualitäten (›Advertising Gold‹ im Internet-Marketing).


Schriftform

Das gesprochene Wort wiegt (schwer), das geschriebene Wort bleibt: »Wer schreibt, der bleibt.« Plaudereien (Dialog bzw. Zwiegespräch sollten wenigstens witzig sein) verbieten sich regelmäßig von selbst, und wo Worte klotzig und verletzend sind oder es seien können, ist es mit Wittgenstein und Nietzsche zu halten: »Wovon man nicht sprechen kann, darüber muss man schweigen.« »Wer es nicht versteht, den Nagel auf den Kopf zu treffen, soll ja gebeten sein, ihn gar nicht zu treffen.«

Höchste Prämissen und funkelnagelneue schöne Radiospots!

»Kreative Werbetexte«, »griffige Headlines«, »Kundenbegeisterung als Antrieb und Lohn«, »Web-Content als Sprachdienstleistung« wirken peinlich und anbiedernd: wer substanzhaft nichts zu sagen hat, beschränkt sich auf die Fakten und verlegt sich auf vorteilhafte Abstinenz. Plappern ist fürs ›Social-Media-Team‹.


Soweit meine Anmerkungen als Content Designer zu gelungener Sprachverwendung bei Copywriting und Storytelling für Online-Texte im Webdesign 2016. Wenn Sie Hilfe und Unterstützung bei der professionellen Gestaltung Ihrer Angelegenheit annehmen möchten, melden Sie sich bei mir. Gute Wünsche!


Schlagwörter und Suchbegriffe zum Storytelling

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Relationship is a strong, deep, or close association or acquaintance between two or more people. If you feel like talking give me a telephone call: +49-174-6551981 or send your message to thomas@winterstetter.online — I’ll be in touch.

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Cutting edge: consulting & support network (giving of a professional opinion regarding the substance or procedure of an issue in relation to a particular factual situation / i. e. as business partner); expert, extreme, radical & versatile, predictive maintenance, rapid response, shelter & security, special issues & topics, urgent emergency

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Fast & light: conversion manager, consultant, customer acquisition management, customer happiness, interim manager, real estate marketing, online professional since 1996, independent research, search engine marketing

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Acronym jungle unpacked. CH²: customer happyness is the one thing that counts in the end. CMS: content management system, the CMS is a solution for content management including organising, publishing, editing. PageRank: (PR) is an algorithm used by Google Search to rank websites in their search engine results. SEA: advertising in the search results with AdWords & Bing Ads. RWD: responsive web design / web designer. SEO: optimization of a webpage for search engines (Bing, Google). UX: user experience is concerned with the way a user interacts with a website.

Digital Lëtzebuerg

Letzland's ICT sector is a hub for IT and communications, as well as environmental technology, biotechnology, logistics & financial services companies. Luxembourg-Kirchberg: institutions of national importance in Grand Duchy of Luxembourg. Esch-Belval: New Belval & Belval Campus near Esch-sur-Alzette. Bertrange: (Bartringen, Mamer, Strassen) Luxembourg's largest shopping centres: La Belle Etoile & City Concorde. Banks & insurance companies in this area: BIL, ING, BGL BNP Paribas, Raiffeisen, Vivium, Garanti Bank, DZ Privatbank, CBP, KBL. Grevenmacher: office space for rent in Luxembourg. Wasserbillig: rent furnished office space Luxembourg. Serviced office space for rent in Luxembourg. Communities: Dudelange, Schifflange, Bettembourg, Pétange, Ettelbruck, Diekirch, Capellen, Dippach, Weiswampach. Belgium: Antwerpen, Anvers.

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